アサヒビールは、「アサヒスーパードライ ドライクリスタル」をフルリニューアルし、9月30日から発売します。試飲イベントを開催中の、日比谷で行われた新CM発表会の模様をお伝えします。

アサヒスーパードライ ドライクリスタル 新広告キャラクター　横浜流星さん

スーパードライらしさをより意識

9月22日、東京ミッドタウン日比谷にて、アサヒスーパードライドライクリスタル新CM発表会が行われました。
アルコール分3.5％、「酔うために飲むのではなく、日々の充実のためにポジティブにビールを飲む」という新たなライフスタイルに合わせた未来志向のビールとして、2023年に発売されたスーパードライ ドライクリスタル。
「キレがあっておいしい」「料理に合う」と好評の一方、「味わいが物足りない」「飲みごたえが足りない」という声もあり、中身・パッケージ・コミュニケーションをフルリニューアル、9月30日からの発売となりました。

<中身>
・仕込工程で、麦芽などの原料から成分を抽出する条件を調整、味わいに寄与する成分の割合を高め、コクのある味わいに。
・麦芽由来のエキスを増量し、アルコール分3.5％ながら「スーパードライ」らしいキレと本格的なビールの飲みごたえが楽しめるようになった。

<パッケージデザイン>
・商品名や3.5％を目立たせることで、フルリニューアルが一目で解るように。
・「DRY CRYSTAL」を赤色と金色で表記することで、「飲みごたえがなさそう」というイメージを払拭。
・缶体裏面は赤色と白色をベースに「SUPER“DRY”」ロゴを大きく配置、インパクトのあるデザインに。

画像提供　アサヒビール株式会社

<コミュニケーション>
・「スーパードライをうまさで超えろ」をキーメッセージとして、フルリニューアルしたスーパードライ ドライクリスタルの魅力を提案。
・新たなCMキャラクターとして、ブランドの世界観を伝えるにふさわしい横浜流星さんを起用、TVCMでは、スーパードライをうまさで超えることの凄さについて、横浜さんがおいしそうにドライクリスタルを飲む様子を通じて、本格的なビールの飲みごたえが楽しめることをアピール。

「スーパードライの味わいは意識しながら、3.5％という価値がしっかり伝わるようなデザインにしている」——フルリニューアルについて語る、ビールマーケティング部 アサヒスーパードライ ドライクリスタル ブランドマネージャー佐藤光氏

スーパードライをうまさで超えろ。

次に新広告キャラクターに起用された横浜流星さんが登場。
9月30日から放映される新CMは、

巨大なドライクリスタルに続くレッドカーペットを歩く横浜さんが、「ドライを超える？」「それって相当すごいことですよ」と語り、おいしそうにドライクリスタルを飲む。

本格的なビールの飲みごたえを感じさせるCMとなっています。
酒類の広告には初出演となる横浜さんは、CMへの起用は非常に光栄で、大河ドラマも佳境に差し掛かっている今、撮影は、自分への褒美のようだったと話していました。
スーパードライとドライクリスタルの飲み比べ体験では、
スーパードライに対しては、キレのある安定したおいしさを評価、
ドライクリスタルには、爽快感があって、飲みやすいんだけど飲みごたえがあり、
これまでは、翌日仕事があると、準備があるのでお酒は控えていたが、翌日仕事でも飲めるのでドライクリスタルに感謝、味方になっていると話してくれました。

また、先日29歳の誕生日を迎えた横浜さんにはドライクリスタルタワーのプレゼントが。
「20代ラストに超えたいことは？」の質問には「昨日」。
「自分は一日一日を大切にしていて、自分らしく、確実に昨日を超えて前に進んでいけたらと思っている」という彼の言葉に触れ、彼の目覚ましい活躍の裏にある日々のたゆまぬ努力が垣間見えた気がしました。

「アサヒスーパードライ ドライクリスタル」
品目　ビール
容器・容量　　　　　　　　　　缶350ml／缶500ml
アルコール分　 　　　　　　　　3.5％

コク・キレが増し、よりスーパードライらしさ、を感じるようになりました。
一日のお疲れさんタイムに、まず一口、一缶、どうぞ。

日比谷で飲み比べてみて！

東京ミッドタウン日比谷 アトリウムでは、有料試飲イベントが開催中です。

『アサヒスーパードライドライクリスタル』
「スーパードライをうまさで超えろ。」有料体験イベント
東京ミッドタウン日比谷アトリウム
営業時間
・9/24（水）~ 9/26（金）16:00~21:00(L.O.20:30)
・9/27（土）~ 9/28（日）12:00~21:00(L.O.20:30)
メニュー
「ドライクリスタル」と「スーパードライ」飲み比べセット　200円（税込）
※おつまみ付き

会場には、横浜流星さんのサインが入った巨大ドライクリスタルも展示

会場で飲み比べて、シールを貼ってくださいね。

「アサヒスーパードライ ドライクリスタル」ブランドサイト