[ブルワー,新商品情報]2023.2.21

「ザ・プレミアム・モルツ」リニューアル！2月28日発売！

2023年2月20日、都内にて「サントリー（株）新「ザ・プレミアム・モルツ」2023年マーケティング活動説明会＆新CM発表会」が報道関係者向けに行われました。「金曜日はプレモルの日」のCMでおなじみのこのビール。働き方改革やコロナ禍を経て世の中が大きく変化した今、プレモルはどのように変わってゆくのか。発表会の様子をお伝えします。

「金曜日」のビールから「週末」のビールへ

【筆者撮影】

最初に、サントリー株式会社執行役員ビールカンパニーマーケティング本部長の田中嗣浩さんより、今回リニューアルされる新「ザ・プレミアム・モルツ」の変更点と、2023年マーケティング活動に関する説明がありました。

【資料提供／サントリー株式会社】

まず中味は、「磨きダイヤモンド麦芽」を新たに採用し、華やかな香りと深いコクがより上質に、一層鮮やかに。デザインは、より洗練され躍動的なイメージに。そしてプルタブに紺色のカラータブを採用することで、開ける瞬間の高揚感を演出しています。

【資料提供／サントリー株式会社】

マーケティング面での大きな変更点は、自分への「ごほうび」のビールとしての位置付けはそのままに、飲用機会を「金曜日」から「週末」へと拡大して提案。土日をも含めた週末時間の過ごし方を充実させるためのビールとして提案してゆくとのことです。

新メッセンジャーに大泉洋さん

【筆者撮影】

2月21日からは新CMがオンエアされますが、新メッセンジャーを務めるのは俳優の大泉洋さん。ブランドカラーである紺色の衣装で登場。昔からプレモルのファンだという大泉さん、今回のリニューアルされた物もコクと爽快感が増していて素晴らしいと大絶賛。デザインについても、思わず傾けて注ぎたくなる斜めのラインと、思わず開けたくなる紺色のプルタブがお気に入りの模様。「店で手に取った瞬間に開けちゃダメですよ！」と、会場の笑いを誘っていました。