アサヒビールは、東京ミッドタウン日比谷にて「日本に、まろやかなうまみ。マルエフ横丁」を17日(月)まで開催中。“マルエフ”の愛称で愛され続ける「アサヒ生ビール」が楽しめる期間限定イベントです。

左より、アサヒ生ビール(マルエフ)、アサヒ生ビール ワンサード(マルエフ2:黒生1)、アサヒ生ビール ハーフ&ハーフ(マルエフ1:黒生1)、アサヒ生ビール黒生

まろやかなうまみ、ぬくもりのある世界観

竹内まりやの「元気を出して」のメロディと共に、「おつかれ生です」のセリフに癒される、アサヒ生ビール 愛称”マルエフ”のCM。

”マルエフ”は、1986年に発売し、翌年のスーパードライのヒットの足掛かりとなったビールです。1993年に缶と瓶は終売になったものの、その味わいは飲食店から愛され続け、樽生のみ継続して販売してきました。社内の開発記号だった”マルエフ”が、飲食店や根強いファンの方に愛称として定着し親しまれてきたものです。

マルエフ横丁は、『アサヒ生ビール』の“まろやかなうまみ”や“ぬくもりのある世界観”の中で、“マルエフ”を、ハーフ＆ハーフやワンサードといった幅広い飲み方でも楽しむことができるイベントです。

これまでに東京、大阪、広島、福岡で開催されています。

7月14日(金)、東京ミッドタウン日比谷で行われたオープン発表会で、

倉田剛士ビールマーケティング部長は、”マルエフ”の説明の後、

「様々な事が元に戻りつつある中で、コロナ禍とは違った疲れやストレスを感じるようになった人も多いのではないか。久しぶりに迎える自由な夏の楽しさを感じていただきながらも、ぬくもりのある雰囲気の中で、まろやかなアサヒ生ビールを楽しんでいただくことで日頃のストレスを癒していただきたい」と語りました。

「マルエフ愛」の紀香女将がさや香を仲良く?

続いて、昨年に引き続いての期間限定女将、藤原紀香さんが登場。

29年前、アサヒビールのイメージガールを務めて以来、アサヒビールとは深い縁がある紀香さん。

マルエフ愛も熱く、この日の為にオーダーしたという涼しげな麻の着物は、中森明菜・DESIRE-情熱-の衣装などを手掛けた着物デザイナーの紫藤尚世(しとう ひさよ)氏によるもの。

手書きの泡が描かれており、金色の根付けも泡をイメージして作られています。

また、紀香さんは、アサヒビール本社のフィリップ・スタルク氏デザインの巨大なオブジェが好きで、同じ金色が入った帯締めを選んだと、自身の遊び心を語りました。

ビールと共に過ごす時間の、大人の楽しみ方ですね。

「久しぶりにカラっと楽しめる夏をマルエフと一緒に楽しんでほしい」と、紀香女将は呼びかけました。

夏に涼し気でカジュアルな麻は、マルエフのイメージにもぴったりじゃないかと話す藤原紀香さん。着物・根付けに泡のデザインを取り入れ、帯締めにはアサヒ本社の巨大オブジェの金色が入ったものを選んでいます。

お客様第一号として、来店したのはお笑い芸人「さや香」のお二人。

コンビ仲の悪さ(?)が度々話題になる「さや香」ですが、紀香女将が注いだ”マルエフ”を飲むと、自然とまろやかな表情になり、お互いの良いところを伝え合いました(笑)。

最後に、おなじみの「おつかれ生です~」の掛け声で乾杯。お三方は”マルエフ”でほっこりゆったりしたひと時を味わっていました。

左より、さや香・新山さん、さや香・石井さん、藤原紀香さん。

マルエフ横丁、いらっしゃいませ

飲み比べも楽しい4種類

マルエフ横丁では、以下のビールを楽しめます。(初回ご注文時のみお通し付き)

【販売メニュー】

≪アサヒ生ビール+お通し 500円(税込)≫
[アサヒ生ビール]
・アサヒ生ビール(マルエフ)
・アサヒ生ビール黒生
・アサヒ生ビール ハーフ&ハーフ(マルエフ1:黒生1)
・アサヒ生ビール ワンサード(マルエフ2:黒生1)

[お通し] ※単品でのご注文は200円(税込)
・枝豆
・鶏の炭火焼き
・鱈ポテトサラダスパイシーバゲット添え
・きゅうりの浅漬け(テイクアウトのみ)

≪ソフトドリンク各種 150円(税込)≫
・十六茶(500ml)
・カルピスウォーター(500ml)

アサヒ生ビール(マルエフ)

原材料
麦芽（外国製造又は国内製造（５％未満））、ホップ、米、コーン、スターチ
アルコール度数　4.5%

”マルエフ”でまろやかな笑顔、南原BJ(ビアジャーナリスト)

アサヒ生ビール黒生

原材料
麦芽（外国製造、国内製造）、ホップ、米、コーン、スターチ
アルコール度数　5%

お通しメニューの、枝豆、鶏の炭火焼き、鱈ポテトサラダスパイシーバゲット添えと一緒に。

アサヒ生ビール ハーフ&ハーフ(マルエフ1:黒生1)

右から二つ目がハーフ＆ハーフ

アサヒ生ビール ワンサード(マルエフ2:黒生1)

限定キャンペーンも忘れないで！

・「必ずもらえる！マルエフ横丁限定キャンペーン」として、
『アサヒ生ビール』や会場の様子の写真に「#マルエフ横丁でおつかれ生です」とつけて SNS へ投稿すると先着で限定ステッカーをプレゼント。
(※無くなり次第終了)
・LINEでお友達登録、アンケートに答えると、アサヒ生ビールオリジナルグラスがもらえます。(詳しくは会場で)

・浴衣でご来店の方は、なんと一杯無料サービス！

「マルエフ横丁」は、1986年の発売以来“マルエフ”が親しまれ続けた飲食店の賑わいを表現しています。

■『日本に、まろやかなうまみ。マルエフ横丁 in 東京ミッドタウン日比谷』

【日時】
7月15日(土)-17 日(月・祝) 11:00~21:00 (ラストオーダー20:30)
【会場】
東京ミッドタウン日比谷 1Fアトリウム・日比谷ステップ広場 (東京都千代田区有楽町1-1-2)
≪アクセス≫
ー東京メトロ千代田線・日比谷線 ・都営地下鉄三田線「日比谷」駅直結
ー東京メトロ有楽町線「有楽町」駅 徒歩4分
ー東京メトロ丸ノ内線・日比谷線・銀座線「銀座」駅 徒歩5分
ーJR山手線・京浜東北線「有楽町」駅 徒歩5分

画像提供　アサヒビール

アサヒ生ビール