[イベント,新商品情報]2024.6.27

サッポロ生ビール黒ラベル、新CMで魅せる大人観

サッポロビールは、サッポロ生ビール黒ラベルの新 TVCM「丸くなるな、☆星になれ。」篇の第 2 弾を 6 月 18 日から全国で放映中。昨年の第1弾に続き、今回も、妻夫木聡さんの姿に、歴代の「大人エレベーター」出演者の声が重なる印象的な映像です。さらに、CM のシーンと連動したデザインのオリジナルメッセージ缶も発売。どちらも、「丸くなるな、☆星になれ。」というブランドメッセージをより深く表現しています。

画像提供:サッポロビール

「 大人とは?」に迫るCM

サッポロ生ビール黒ラベルは、生ビール時代の先駆け的商品として、1977年4月1日に「サッポロびん生」の名で誕生した、発売から47年となるロングセラー商品です。本年2月に、より一層泡に磨きをかけたリニューアルが実施され、1月から5月の販売数量は前年比120%と、好調な伸びを見せています。
しかし、中身がおいしい、コクがある、キレがある、うまい、というおいしさだけでなく、サッポロ生ビール黒ラベルの世界観に共感しているファンも多いのではないでしょうか。

その独自の世界観は、妻夫木聡さんが出演する大人エレベーターのCMによく表れています。

放映開始から14年になりますが、もうすっかりお馴染みですね。
昨年は、映像の美しさと共に、商品名を言わない(15秒のCM)・ビールの味わいを語らないという、ビールのCMらしくないCMで、観る人に強いインパクトを与えました。
(Be a STAR2023・サッポロ生ビール黒ラベル新CM始動! | 日本ビアジャーナリスト協会 (jbja.jp))

6月18日から放映されている第 2 弾も、昨年同様、ブランドメッセージ「丸くなるな、☆星になれ。」にフォーカスし、都会の夜を彷徨う妻夫木さんが、歴代の「大人エレベーター」シリーズのCMで取り上げたテーマを振り返る内容になっています。今回の撮影では、いつも以上に思いを巡らせているような真剣な表情だったそうです。
声が流れる大人の代表は、仲代達矢さん、北野武さん、斉藤和義さん、YUKIさん。
私が特に心に残ったのはこちらのバージョンです。

動画提供:サッポロビール

やり残したことは。「無いです。全部やり尽くしました」(仲代達矢さん)
人間の品とは。「自分との契約かな」(北野武さん)
CMを観、何とも言えない余韻を感じながら、ゴクッと一杯飲む。そんな楽しみを見つけました。

画像提供:サッポロビール

みんな何を見、何をして、大人エレベーターを登るのか。
上から見下ろすのは、若い頃の自分なのか。

一人そんなことを考える時間も、サッポロ生ビール黒ラベルが与えてくれました。

CMのイメージそのままの「丸くなるな、☆星になれ。」缶も発売

画像提供:サッポロビール

新CM「丸くなるな、☆星になれ。」篇の世界観を表現したデザイン缶も、CM放映と同時に数量限定で発売中。
流れる夜の街灯のイメージをバックに中央に堂々と配置された「丸くなるな、☆星になれ。」のロゴが目を引くデザインです。

(350ml缶・500ml缶のみ発売、※中身は通常の黒ラベルと同じです)

黒ラベルFES SPECIAL LIVE 2024開催

「音楽のある場所で、完璧な生ビール体験を。」をテーマに、
音楽に関わる人たちに完璧な生ビール体験を届ける「黒ラベル FES」。
7月1日には、渋谷WWW Xにて、BLUE ENCOUNT とキュウソネコカミが出演する、一夜限りの特別な招待制ライブイベントがあります(ご招待キャンペーンは終了)。

このライブの模様は、サッポロビール公式YouTubeチャンネルより無料でライブ配信、

画像提供:サッポロビール

その後7月7日まで期間限定でアーカイブ配信されます。

また、本ライブ開催に先駆けて、当日出演するBLUE ENCOUNTの田邊駿一さんとキュウソネコカミのヤマサキセイヤさんへのスペシャルインタビューが、黒ラベルの会員サイト「CLUB黒ラベル」にて公開中。
「丸くなるな、☆星になれ。」にちなんだ、自分を探求し続ける大人に向けてのメッセージや、ライブに対するこだわりなどを語っています。

画像提供:サッポロビール

★「黒ラベルFES」 Xフォロー&リポストキャンペーン概要
キャンペーン期間中にサッポロビール公式 X アカウント(@SapporoBeer)をフォローし、投稿されるキャンペーン投稿をリポストすると、抽選で 50 名様に「黒ラベル FES SPECIAL LIVE 2024」に出演するBLUE ENCOUNT の田邊駿一さんとキュウソネコカミのヤマサキセイヤさんのサインとメッセージが入ったグラスセットが当たります。

キャンペーンサイト

CMで余韻に浸るのも良し、LIVEで一緒に盛り上がるのも良し。

大人だけが味わえるひとときを、ごゆっくりどうぞ。

画像提供:サッポロビール

 

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※記事に掲載されている内容は取材当時の最新情報です。情報は取材先の都合で、予告なしに変更される場合がありますのでくれぐれも最新情報をご確認いただきますようお願い申し上げます。

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この記事を書いたひと

順いづみ

ビアジャーナリスト

ミュージシャン(ピアニスト)。ヤマハ音楽教室講師を経てフリーに。指導・ライブ歴40年。タレント、歌手のショー出演多数。ライブハウスで飲むうちにビールに取り憑かれ深みにはまる。横浜・馬車道「ブルーライトバー」レギュラーピアニスト。

一方で小説講座やシナリオ講座に通う。一昨年「事実に基づく小論文・エッセー(北野生涯教育振興会主催)」でエッセー「魔法使いの弟子」が二位入賞、作品集「すぐそばにある『世界』」の中に収められ、出版。
2021年2月には小説「OnCue!」を電子書籍(Amazon)にて出版。
歌手・俳優の佐野光洋のコンサートでは毎回演奏&アレンジで参加、朗読作品も提供している。
昨年は小説の同人誌「ササレ!」を発行。
ビール関係では昨年モノマガジン7-16号に記事を書いている。ラグビー五郎丸歩氏、畠山健介氏へ、ラグビーとビールの関係についてのインタビュー記事などを担当。

その他、演奏スケジュールなどはインスタグラム(毎日発信)、ライブ情報、Twitter、YouTube等々、上のお家マークのリットリンクからご覧ください。

ジュンウエノエンタティメント所属。時々通販番組出演。
熊本県出身東京都在住。ミステリ、都市伝説、ジャズ、ビートルマニア。

CD 「and You」 2012年
 「3粒のぶどう家族」(朗読CD付き絵本、CD音楽担当)発行 ブイツーソリューション 2017年・「あの青い糸」(二部合唱曲・作曲) 2020年

日本の世界の、まだ見ぬたくさんのビールとの出会いを楽しみに生きてます。
施設へのボランティアコンサートも定期的に開催。6月は世田谷の老人ホームに伺います。

ストップ!20歳未満者の飲酒・飲酒運転。お酒は楽しく適量で。
妊娠中・授乳期の飲酒はやめましょう。