ビールに愛された皆さまへ。

2026年4月2日、サントリー株式会社は、「オールフリー」ブランドのリニューアルおよび新商品に関する説明会を開催しました。

会場ではブランド刷新の背景や新商品のコンセプトが紹介されるとともに、新CM発表会としてのトークセッションも行われました。

主力ブランドである オールフリー のリニューアルに加え、新商品「オールフリー〈エールテイスト〉」の発売も発表され、ノンアルコール飲料の新しい楽しみ方が提案されています。

ノンアルコール飲料を「お酒」として楽しむ時代へ

サントリーでは、ノンアルコール飲料を単なる清涼飲料ではなく、アルコール0.00％のお酒として位置づけています。

同社によれば、お酒には

・人と人をつなぐ
・分かち合う
・時間を成熟させる
・食事をおいしくする

といった価値があります。

こうした“お酒の魅力”を、アルコールが飲めない場面でも楽しめるようにすることが、ノンアルコール飲料の役割だといいます。

「我慢」から「楽しむ」へ

これまでノンアルコール飲料は

「飲めないときの代替」
「仕方なく飲むもの」

というイメージが強いカテゴリーでした。

しかしサントリーでは、このカテゴリーを

SMART（消極的な選択）から
FUN（積極的な選択）へ

変えていくことを目指しています。

つまり、「飲めないから仕方なく」ではなく、楽しい時間のために選ぶ飲み物へと価値を広げていこうという考えです。

拡大するノンアルコール市場

国内のノンアルコール飲料市場は近年拡大を続けています。

メーカー出荷金額ベースでは現在約1100億円規模で、2030年には約1400億円規模まで成長すると予測されています。

こうした市場拡大の中で、サントリーは商品ラインアップの拡充によってカテゴリー全体の魅力を高めていきたいとしています。

ブランド累計40億本を突破した「オールフリー」

オールフリーは2010年に発売されたビールテイスト飲料で、

・アルコール0.00％
・カロリーゼロ
・糖質ゼロ
・プリン体ゼロ

という“4つのゼロ”を特徴として市場を開拓してきました。

その後も

・2019年　「からだを想うオールフリー」
・2025年　サワーテイスト「オールフリークリア」

など商品展開を広げ、ブランド累計販売数量は40億本を突破しています。サントリーは、まさにノンアル市場をけん引してきました。

リニューアルでさらに“自由”を表現

画像提供：サントリー

今回のリニューアルでは、健康機能だけでなく、自由に楽しめる飲み物としてのブランド価値を強化しました。

パッケージデザインも刷新され、青い筆文字の「All Free」ロゴを大胆に配置。躍動感とスタイリッシュさを感じさせるデザインになっています。

そして、ロゴの近くに描かれている赤い丸と鳥のマークは、これまでのオールフリーには見られなかった、新しいアイコンです。

この鳥は、自由に空を飛ぶ姿をモチーフにしたもの。
気分が開放される躍動感と自由を表現したデザインだといいます。

新CMのコンセプトとも重なり、ブランドのメッセージを象徴する存在になっています。

中味についても改良が行われ、濃色麦芽の配合を見直すことで

・複雑な味わい
・すっきりとした後味

の両立を図ったといいます。

新商品「オールフリー〈エールテイスト〉」

今回新たに発表されたのがオールフリー〈エールテイスト〉です。

発売日は2026年4月28日。350ml缶で発売されます。

発表の最中に試飲缶が配布され、その場で味わうことができました。

・爽やかなホップの香り
・甘く広がる醸造香

を組み合わせることで、フルーティーな味わいを表現しました。ノンアルコールのアルコールが無いことへの物足りなさを、大いにカバーできる要素として、香りに着目。

サントリーのビールづくりで培われた創味技術やアロマホップが活用されています。

料飲店での楽しみ方にも期待

ノンアルコール飲料は家庭で飲むイメージが強いカテゴリーですが、最近では飲食店のメニューにも少しずつ見かけるようになってきました。

とはいえ、メニューの端に控えめに書かれていることも多く、主役として扱われる機会はまだ多くありません。

今回発売されるオールフリー〈エールテイスト〉は、まずは350ml缶での展開となる予定です。今後の動向によっては容量や展開の幅が検討される可能性もありそうです。

ノンアルコールビールが外食シーンの中でどのように広がっていくのか、今後の展開にも注目したいところです。

新CMが描く「開放時間」

オールフリーの新メッセンジャーの松山ケンイチさんと、白石聖さん

発表会では、新CM発表会としてのトークセッションも行われました。

リニューアルしたオールフリーの新CMには、俳優の 松山ケンイチ さんが出演しています。

CMでは、屋上でくつろいでいた松山さんがオールフリーの缶を開けた瞬間、座っていたソファごとパラグライダーで舞い上がります。大地を見下ろし、空を見上げるその映像は、爽快感と解放感に満ちた印象的なシーンです。

CMのメッセージは

「心のふたを開けよう」

缶を開ける「カシュッ」という音をきっかけに始まるひとときを、山下達郎さんの書下ろしの新曲が軽快で爽やかな雰囲気で、「開放時間」を盛り上げます。

なお、俳優の 白石聖 さんは、4月28日発売の「オールフリー〈エールテイスト〉」のCMに出演予定とのことです。こちらは先日撮影を終えたばかりで制作中のため、この日の会場ではCM本編の公開はありませんでしたが、とても爽やかで開放的な雰囲気のCMが制作されるそうで、今から楽しみです。

トークセッションにはお笑いコンビの なすなかにし も登場し、軽快なやり取りで会場が明るい笑いに包まれました。

中西さん、松山さん、白石さん、那須さん

ノンアルコールビールの新しい楽しみ方

未来創造本部ノンアル部長　福本匡志氏

今回のリニューアルと新商品の発売は、ノンアルコールビールを「我慢の選択」から「楽しむ選択」へと広げる取り組みとも言えそうです。

“開放時間”というコンセプトとともに、ノンアルコールビールの新しい楽しみ方がどのように広がっていくのか。

ノンアルコール市場にこれまで以上の可能性があるとし、「新たな需要も生み出し、未来の市場に責任あるポジションを」と力強い言葉で語る、サントリー未来創造本部ノンアル部長の福本匡志氏。

今後の展開にも注目したいところです。

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