サッポロビールは10月5日より「サッポロ生ビール黒ラベル」の新CMシリーズ”大人トレイン”を放映する。吉高由里子さんが「大人トレイン」に乗り全国を巡る新シリーズは、これまでの「大人エレベーター」と並行して、“生のうまさ”と”大人の世界観”を表現していく。

(画像提供　サッポロビール)

黒ラベル50周年に向けたブランドの進化

9月16日にサッポロビール本社で行われた新CM発表会で、

マーケティング本部 ビール＆RTD事業部 黒柳真莉子氏は、ブランドの歴史と今回の取り組みの背景を語った。

黒柳真莉子氏　(画像提供　サッポロビール)

サッポロ生ビール黒ラベル(以下、黒ラベル)は来年、誕生から50周年という大きな節目を迎える。
黒ラベルは、「飲食店で味わう生ビールの美味しさを家庭でも楽しんでほしい」との思いで、1977年に「サッポロびん生」として誕生した。
その後、親しまれていた愛称「黒ラベル」が1989年に正式な商品名となり、ブランドとしての方向性がより明確になっていく。

2010年、「ビール好きな大人に愛されるブランドでありたい」という願いから、“大人の⭐︎生”というテーマを掲げ、妻夫木聡さん出演の「大人エレベーター」シリーズがスタート。さまざまな“大人”との対話を通じて価値観を描くこのCMは、黒ラベルの世界観を象徴する存在となり、17年にわたりブランドを支え続けている。
さらに2014年以降は「ザ・パーフェクト黒ラベル」体験を軸に、リアルな飲用体験イベントを拡大。会員サイト「CLUB黒ラベル」やフラッグシップバーとなる「黒ラベル THE BAR」など、顧客との接点を広げる取り組みを積み重ねてきた。

これらの活動を通じて、黒ラベルは単なる“美味しいビール”にとどまらず、“大人一人ひとりの価値観に寄り添うブランド”としての位置づけを確かなものにし、進化を続けている。

来年50周年を迎える今、その歩みはさらに新しい挑戦へと向かっている。

新CMは、幸せな時間を旅する「大人トレイン」

その新たな挑戦が、10月5日から全国放映される新CMシリーズ「大人トレイン」だ。
「大人エレベーター」が対話を通じて大人の世界を描いてきたのに対し、新シリーズでは“生のうまさ”の原点である飲食店を舞台に、人との出会いや会話、食事とビールを楽しむ豊かな時間を描くことで、さらにその世界観を広げていく。

新CM発表会では、「大人エレベーター」シリーズ出演の妻夫木聡さん、新たなシリーズ「大人トレイン」出演の吉高由里子さんが登場、CMへの思いや新たなシリーズへの期待を語った。

「人」「食」「店」が生む豊かな時間を描く

黒ラベルファミリーの仲間入りをした吉高さんは、大人トレインの楽しみを聞かれ、
「列車なのでどこに現れるかわからないし、どこまで行けるのか、始まったばかりなので毎回楽しみです」と、笑顔で語った。
17年間続く、大人エレベーター シリーズの妻夫木さんも、大人トレインについて、
「幸せの時間を旅する列車が、いろんな場所に行き、いろんな出会いがあると思うが、
『出会いの数だけ乾杯がある』とCMでも言っている通り、吉高さんが新たな出会いをしていくと思い、ワクワクしている」とこれからの展開に期待を寄せた。

旅のスタートはビアホールライオン 銀座七丁目店から

第一弾となる「発進篇」の舞台は、1934年（昭和9年）に開業した日本最古の現存ビアホール・ビアホールライオン銀座七丁目店。
吉高さんが、できたてのソーセージや、ガーリックトースト、チキンから揚げといったこだわりの料理とともに、達人・佐々木さんが注ぐ生ビールを楽しむ。

日本のビール文化を象徴するこの場所から旅が始まることも、黒ラベルらしい物語の幕開けと言えるのではないだろうか。

人と、”生のうまさ”に出会う旅の始まり

「発進篇」は、10月5日から全国放映される。
来年以降、“大人トレイン”は人と人がつながる“生のうまさ”を味わいながら、全国の飲食店をめぐる旅を続けていくという。

新しい出会いと、まだ知らぬ“うまさ”が待っている。
ゴダイゴの『銀河鉄道999』の歌のように、どこまでも続く夢の鉄道の旅が、黒ラベルとともに広がっていくに違いない。

第二弾、第三弾と、どんな街、どんな店、どんな出会いが待っているんだろう。
そして来年の最初の「大人エレベーター」──箱根駅伝の番組中に流れる新作には、ビッグゲストが登場するらしいことを、妻夫木さんが吉高さんだけに耳打ちしていた。
エレベーターはいったい何階に止まるのだろう。

(画像提供　サッポロビール)

このグラスに注ぐときは、星の肩の線までが泡になるように注ぐといい、と、以前サッポロビールの方からお聞きした。
このビール、さすが、星の肩にぴったりだ。
「一口目のうまさ」にこだわり、つくられたビール。
ゴクン！と飲む時に感じるうまさは、新しい出会いの旅を教えてくれる。

サッポロ生ビール黒ラベル